Топ книг по маркетингу за 2017

10 полезных книг по маркетингу и брендингу

В современном мире человек должен постоянно заниматься самообразованием, ведь в мире всё меняется буквально каждый день, и сфера маркетинга совсем не исключение!

Сегодня существует достаточно много полезной и познавательной литературы, раскрывающей основы маркетинговых технологий, являясь для большинства специалистов своеобразной «азбукой» в сфере маркетинга.

Мы решили составить список самых интересных и полезных книг, которые рекомендуем к прочтению. В список вошли не только классические книги о рекламе и брендинге, но, и совсем новые, не менее важные произведения!

1. Филип Котлер «Маркетинг 3.0»

В книге подробно описывается новы й способ влияния на потребителей, затрагивая не только эмоции и разум, но и саму душу человека.

2. Карл Сьюэлл «Клиенты на всю жизнь»

Книга является практическим руководством по выстраиванию правильных отношений с клиентами. Автор настоятельно рекомендует ставить ставки на постоянных клиентов компании.

3. Томас Гэд, «4D Брендинг»

Автор произведения описывает четырёхмерную модель, с помощью которой бренд рассматривается с четырёх сторон, позволяя измерить его в комплексе.

Полезные и увлекательные советы от гуру маркетинга и рекламы — Дэвида Огилви. Книга идеально подходит для начинающих специалистов в рекламном бизнесе.

5. Игорь Манн «Маркетинг на 100%: ремикс»

Настольная книга для большинства маркетолов. Автор рассказывает о главных инструментах маркетинга, а также делится интересными идеями и практическими советами.

6. Девид А. Аакер «Создание сильных брендов»

В этой книге достаточно подробно прояснены методы и способы, применяемые для успешного позиционирования бренда на рынке, а также возможные проблемы при создании брендов.

7. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Книга, которая смогла полностью изменить правила рекламного бизнеса в вопросах позиционирования бренда.

8. Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность»

Полезное пособие для всех любителей необычной рекламы, помогающее создать оригинальное рекламное сообщение без выделения рекламных бюджетов.

9. Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг».

Автор книги раскрывает особенности создания и развития, сильных брендов в условиях растущей конкуренции.

10. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова «Нейминг 3.0.»

Практическая книга по созданию названий для маркетологов и предпринимателей, написана простым языком. Большой раздел посвящен юридической защите торговой марки.

Ваш «ТОП 5» Книг по Маркетингу и Рекламе

Все просто: пишем 5 самых полезных для специалиста по маркетингу и рекламе книг которые Вы прочитали.

у меня пока не набирается 5

Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе»

Огилви «О рекламе»

«Маркетинг на 100%» на подходе, хочу заказать но чтото сомневаюсь. кто читал?

О Генри, Ильф и Петров, Котлер, Огилви. и что-то там про фиолетовых коров.. автор не отложился.

Поддерживаю рекомендацию SugarCane относительно О Генри, Ильфа и Петрова.

По поводу Сета Година (автор Фиолетовой Коровы) — лично я бы не рекомендовала. Да, распиаренный автор, да, книжек много выпустил, но » Фиолетовая корова» — НИ О ЧЁМ.

Всю книгу можно сжать до единственной фразы: «Ищите или создайте уникальную особенность товара и продвигайте её» — ДАЛЕКО НЕ РЕВОЛЮЦИОННАЯ ИДЕЯ.

Посему, классики литературы более оригинальны, а главное, практичны в своих рекомендациях. Я — за них!:)

Я старалась вспомнить что-то более ожидаемое автором, как-то так..)))

А то, вишь, классику не воспринимают всерьез))

но О Генри вне конкуренции.

дело вкуса. и О Генри писал не научные книги, а художественные рассказы. Они вас чемуто научили?))

конечно, а Вас — нет?))

Да, еще можно кое-что из Вудхауза.)) Тоже художественное, но полезное, без сомнения.))

Я просто таки Вас люблю. О Генри, Вудхауз. музыка для слуха

Осторожней с признаниями, я девушка свободная, могу и не устоять перед Вашим напором!

спасибо, почитаемс) а чтонибудь из наших российских современных авторов посоветуете?

писал SugarCane а ответилось вам почемуто. ))

Нет, мне ответилось, все нормально, просто на мониторе так смещаецца у Вас.))

Из российских современных ничего не посоветую.))

В основном все читают нЕроссийских авторов, скажите если я не прав но как мне кажеться это не совсем правильно т.к. менталитет людей и экономика в РФ отличается, разве может котлер знать или тот же огилви знать как продать русскому человеку мыло? Личное мое мнение — это история, но сейчас все по другому.

Кого из современных авторов стоит почитать?

Манн, Дураков, Березин — 3 лидера

А у Манн’а какая именно книга?

Л. Иванов «Книга директора по маркетингу», Гарри Беквит «Продавая незримое», Марина Коноваленко «Вверх по лестнице продаж». Из классиков — Котлер и О Гилви.

Благодарю за подробный ответ

Ревизора не пробовали?

я пробовал.не помогает:D

попробуйте Александра Репьёва, весьма полезная и не скучная информация относительно маркетинга и рекламы. www.repiev.ru

Мм..он Хопкинса перевел, молодец мужик) Хопкинс четко пишет, значит и перевели его хорошо. А Репьева надо почитать, с опытом человек.

не помогает что?

Ревизор Гоголя вы имели ввиду?) Это вроде как художественное чтиво, далекое от современности

Зато яркий пример маркетинга))))

. можно еще «Идиот» Достоевского почитать..

там тоже маркетинг?

Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику

Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел Поведение потребителей. 9-е изд.

Березин И. С. Маркетинговые исследования: как это делают в России.

Березин И. С. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение.

Траут Дж. Маркетинговые войны

+Котлер. как-то так

интересно) Вам удалось на практике проверить прочитанное?

последние 5 лет предпочитаю больше женщин.

среди авторов, разумеется))

вот только у российских дам как-то пустовато получается

не интересны наши и америкосы.

ну совсем не интересны.

хотя и почитываю иногда

у остальных что-то путное ещё найти можно.

кстати, интернет сейчас при правильном формулировании запросов, даёт достаточно материала для размышлений

есть в сети очень любопытные публикации

мемуары Рокфеллера тоже вштыривают не по деццки

Раз уж мы убрали границы между литературой художественной и сугубо профессиональной, могу из женщин посоветовать Наташу Маркович. ОЧЕНЬ занятные и полезные книги пишет.

НА мой вкус, конечно.

Это из женщин-соотечественниц-то:)

публикаций много но действительно чего то стоящего. шаром покати, вас послушал надо О`Гилви прочесть:-)

Клода Хопкинса тоже имейте ввиду. Книга написано по делу, без воды и пафоса. Биография у него интересная. А О’Гилви пишет слишком растянуто.

И. Манн = Сет Годин

Я бы отметил здесь Тамберга и Бадьина (Бренд: боевая машина бизнеса и Новая рыночная ниша). Больше про брендинг, но для маркетологов полезное чтиво.

Траут Дж., Райс Э. «Маркетинг снизу вверх» и

Эл и Лора Райс «ВОЙНА: менеджмент против маркетинга»

А все читающие такие умные кники и работющие в маркетинге или рекламе имеют профильное образование?

Траут, Котлер, Леонид Иванов, Игорь Манн, Ноздрева, Березин

ТОП-10 книг по маркетингу и рекламе, которые стоит прочитать

1. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование

Эта книга — учебник для начинающего маркетолога и справочник для профессионала. Не изобретайте велосипед и не совершайте одинаковые ошибки — с помощью книги Романа Хибинга вы разработаете маркетинговую стратегию, основываясь на опыте поколений маркетологов. Этот учебник — вовсе не скучная теория, а отличная инструкция для тех, кто впервые столкнулся с маркетинговыми планами и графиками, для тех, кто учится анализировать рыночные угрозы, и тех, кому важно уметь правильно общаться с потребителем.

2. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета

Какую роль в маркетинге играет хорошо написанный текст? Об этом расскажет эксперт в области социальных медиа и создатель блога SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнэр. Его сайт вошёл в список 25 лучших блогов о бизнесе и 1200 лучших интернет-ресурсов США по версии аналитической компании Alexa. В своей книге Майкл рассказывает, как перестать продавать и начать советовать с помощью текста, тем самым создавать привлекательный и полезный контент для покупателей.

3. Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов

Профессор Школы бизнеса Нирадж Давар успел поработать с BMW, Microsoft, L’Oreal и HSBC. За годы сотрудничества с этими компаниями Нирадж понял, что главное в маркетинге — уметь сфокусироваться на потребностях покупателя, а вовсе не на преимуществах продукта. С помощью простых, но действенных примеров и историй автор подтверждает свою теорию и помогает читателю понять, как научиться чувствовать потребителя на интуитивном уровне.

4. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Филип Котлер — настоящий гуру, чья книга «Основы маркетинга» прочно вошла в список постоянных бестселлеров. А в своей новой книге автор рассказывает о 80 кейсах, которые охватывают всевозможные ситуации в мире маркетинга. Эта книга поможет расставить все по полочкам, научит основам бизнеса, подскажет уже готовые решения для продвижения продукта и опишет главные препятствия, с которыми сталкиваются маркетологи.

5. Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Пример успешного маркетинга — издательство «Манн, Иванов и Фербер», чьими книгами зачитываются миллионы. А пример успешного директора по маркетингу — Игорь Манн, чья книга «Маркетинг на 100%» выдержала уже с десяток переизданий и признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов. В книге Манн делится идеями по продвижению продукта, рассказывает о своём двадцатилетнем опыте работы, о том, как вырастить из маркетолога директора, о правильном общении с клиентами и даже об улучшении настроения сотрудников в офисе.

6. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя

Основателя компании Mindlab International Дэвида Льюиса ещё называют отцом нейромаркетинга. А все потому, что он первым выработал научный подход к стратегии продаж. С помощью многочисленных исследований автор показывает, как действуют покупатели в различных ситуациях, что происходит в человеческом мозгу, когда мы видим низкие цены, и как повысить эффективность рекламы с помощью науки и поведенческой экономики.

7. Сначала нарушьте все правила: что лучшие в мире менеджеры делают по-другому

Эта книга станет одной из главных на полке хорошего менеджера и маркетолога, который хочет и продвигать продукт, и реализовать скрытый потенциал своих подчиненных. Ее авторы — руководитель глобальной практики Института Гэллапа Курт Хоффман и исследователь Маркус Бакингем, который 20 лет изучал особенности руководителей и лидеров компаний. В книге собрано 80 000 рассказов о работе в команде, о влиянии таланта и о том, как развить способности так, чтобы это помогло не только вам, но и компании.

8. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему автомобильные фары — преимущественно овальной формы, а сыр мы рисуем в виде треугольника? Различаются ли представления русских, американцев и японцев о туалетной бумаге, почему мы ассоциируем внедорожники со свободолюбивыми конями и как наши представления влияют на рост продаж? В книге «Культурный код» Клотер Рапай рассказывает, откуда в голове берутся эти ассоциации, как ими управляют маркетологи и почему покупатель ориентируется не на качество товара, а на его внешний вид.

9. Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

Всем хотелось бы снять такое вирусное видео, которое не только разошлось бы по пабликам любителей мемов, но и привлекло новых покупателей. Но ведь кажется, что на интерес публики влиять практически невозможно? «Это не так!», — считает профессор маркетинга Йона Бергер. В своей книге он исследует, какими характеристиками должна обладать реклама товара, чтобы стать популярной, и как повысить рост продаж с помощью вирусных видео в интернете. А еще каждую главу он выделяет под один из шести принципов «заразительности», которые помогут создать уникальную рекламу.

10. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

Какой маркетолог не мечтает покорить рынок и получить звание самого креативного в мире? Ведь вокруг столько примеров: IKEA, Apple и еще с десяток компаний, которые заняли прочные позиции и успешно вышли на другие рынки. Если вы — такой маркетолог, то книга Чана Кима и Рене Моборна — как раз для вас. В ней пошагово расписано, как бороться с конкурентами, разрушать границы рынка и существующего спроса, как научиться ценить сотрудников и каким характеристиками должен обладать продукт, чтобы завоевать симпатию потребителя.

Фото: Aimee Rivers/Flickr/CC-BY

Как обойтись без копирайтера и дешево делать контент

10 лучших книг по продажам

Подпишитесь на рассылку и получайте подборку свежих статей раз в неделю. Без рекламы и спама.

Свежие записи

Подпишитесь на рассылку и получайте подборку свежих статей раз в неделю. Без рекламы и спама.

Чёрная магия конверсии

Получайте свежие статьи и интересные видео о бизнесе.

ТОП-20 бестселлеров по интернет-маркетингу

Эта подборка книг будет интересна интернет-маркетологам, копирайтерам, PR-менеджерам и рекламщикам. ТОП-20 бестселлеров от мировых экспертов, которые обладают колоссальным опытом и пользуются заслуженным авторитетом в среде профессионального сообщества. Многие из этих книг изданы миллионными тиражами и переведены на десятки языков. Каждая из них – уникальный источник полезной информации и, что называется, «must read».

1. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Почему фиолетовая корова? Потому что каждый человек, которому придется увидеть корову такого необычного цвета в реальной жизни, запомнит ее надолго и будет всем о ней рассказывать. Именно так и следует делать предложение клиентам – ярко и необычно. В таком случае молва о вас будет естественным образом разноситься по всему свету.

Автор: Сет Голдин, экс-вице президент по маркетингу Yahoo.

Многие справедливо полагают, что это одна из лучших книг о SEO. Это подробное и полное руководство будет полезно новичкам и опытным специалистам. Книга написана без «воды», с максимальной концентрацией полезной информации.

Автор: Рэнд Фишкин, международный эксперт СЕО, в соавторстве с другими признанными специалистами.

3. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета»

Подход автора книги Майкла Стелзнера к бизнесу отличается от мнения большинства. Как достучаться до клиентов и покупателей? Ответ – перестать продавать. Наоборот – следует сделать людям подарок в виде полезной и интересной информации. Книга рассказывает о том, как создается идеальный контент для продвижения товаров и услуг.

4. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Данная книга научит вас всем тонкостям работы с Google AdWords. Как подбирать ключевые слова, составлять правильные объявления, анализировать ход кампании, использовать «продвинутый» функционал – это далеко не полный перечень затрагиваемых в ней тем.

5. «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»

Признанный эксперт по юзабилити в оригинальной и ироничной манере рассказывает, как найти и устранить самые серьезные проблемы на сайте. Прочитав эту книгу, вы сможете корректно оценивать удобство и функциональность любого интернет-ресурса, видеть потенциальные проблемы и быстро находить способы борьбы с ними.

Эту книгу можно справедливо назвать легендарной. Она изменила правила игры в маркетинге и стала классикой. В сущности, многие называют ее «библией для маркетологов и рекламщиков. Основная идея в том, что нужно найти не столько самый лучший товар, сколько самую лучшую идею.

В этом бестселлере во всех подробностях раскрываются секреты эффективного составления рекламных текстов. Используя полученную информацию, вы сможете писать действительно волшебные тексты, которые будут буквально гипнотизировать читателей. Книги Джо Витале переведены на десятки языков и расходятся миллионными тиражами. Возможно, это и есть лучшее подтверждение эффективности методики автора.

Автор предлагает не останавливаться на традиционных схемах и подходах в веб-аналитике и идти дальше – к аналитике 2.0. Книга позволит вам расширить свои аналитические возможности, чтобы быстро расти даже в непростых условиях.

Полное руководство по Google Analytics, с помощью которого можно научиться пользоваться этой популярной системой на профессиональном уровне. Поскольку Google Analytics развивается, данный бестселлер время от времени обновляется и переиздается. Поэтому желательно приобретать последнюю редакцию, в которой содержится самая актуальная информация.

10. «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»

Люди все время обсуждают товары. Некоторые из них беспощадно критикуют, другие, наоборот, хвалят и рекомендуют друзьям. Автор данного бестселлера утверждает, что нашел волшебную кнопку, которая может включать и выключать так называемое «сарафанное радио» по собственному желанию. Эту информацию он изложил в виде простого и понятного руководства.

11. «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»

Действительно исчерпывающее руководство, которое охватывает практически все, что нужно для ведения эффективной e-mail-рассылки. Где взять базу подписчиков, как повысить открываемость писем и конверсию, о чем, когда и как писать, чтобы все сработало и пр.

12. «Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя»

Автор предлагает читателям такой подход, когда клиенты и маркетологи сотрудничают друг с другом. Маркетолог помогает клиенту, а клиент – маркетологу. Книга написана ясно и лаконично, легко читается.

13. «Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email- маркетинг»

В данном бестселлере автор раскрывает профессиональный подход к email-маркетингу. Как добиться того, чтобы рассылка была по-настоящему эффективной, а клиенты становились покупателями? Вы узнаете ответ на этот вопрос из книги.

Известный маркетолог Эмануил Розен – пионер сарафанного маркетинга. В данной книге он в увлекательной форме излагает свой подход, приводит множество убедительных фактов и результатов исследований, дает практические рекомендации.

Тираж этой книги насчитывает несколько миллионов экземпляров на 40 языках. За несколько лет она приобрела славу одной из лучших книг по маркетингу. Во всяком случае, эксперты нередко помещают ее в первую десятку деловых книг современности. Основная идея бестселлера – в необходимости выйти из конкурентной борьбы.

Эта книга о том, как работать с клиентами в современных условиях. Авторы рекомендуют сделать акцент на постоянных клиентах, так как именно они являются основным фактором успеха для любого бизнеса. Проблема здесь только в том, что такую стратегию может исповедовать только компания, способная изменить свои взгляды на маркетинг.

17. «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Эта книга основана на широкомасштабных исследованиях с многомиллионным бюджетом. К каким выводам пришел автор, после таких глобальных исследований и экспериментов? Были ли открыты новые пласты полезной информации? Книга отвечает на вопрос, что заставляет людей тратить большие деньги на покупки, даже малополезные, а то и вовсе ненужные.

18. «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео»

Это очень практичная книга, фактически – поэтапное руководство. Шаг за шагом автор показывает, как без больших затрат получить огромное преимущество на рынке с помощью видеороликов, размещенных на YouTube. Это действительно имеет смысл, поскольку доля YouTube в общем трафике быстро растет. Сегодня это поисковая система №2 в мире.

19. «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»

«Маркетинг в социальных медиа» в простой и ясной манере рассказывает о том, как компания может увеличить финансовую прибыль, грамотно задействуя социальные медиа.

Вполне возможно, этот бестселлер изменит ваши представления о современном маркетинге. Причем – необратимо. Подход, который исповедует автор, основан на строгих научных данных и обширных исследованиях. Основной интерес здесь в том, что эти данные во многом опровергают устоявшиеся маркетинговые установки.

(пр-т Московский), 9 , Бизнес-центр «Форум Парк Плаза»

Источники:
10 полезных книг по маркетингу и брендингу
10 полезных книг по маркетингу и брендингу
http://zg-brand.ru/information/top-10/10_poleznyh_knig_po_marketingu_i_brendingu/
Ваш ТОП 5 Книг по Маркетингу и Рекламе
Все просто: пишем 5 самых полезных для специалиста по маркетингу и рекламе книг которые Вы прочитали.
http://www.superjob.ru/community/marketing/60497/
ТОП-10 книг по маркетингу и рекламе, которые стоит прочитать
Подобрали 10 отличных книг по маркетингу и рекламе, с помощью которых вы найдёте новые идеи для продвижения, посмотрите со стороны на стандартные маркетинговые ошибки и заручитесь поддержкой профессионалов.
http://blog.payture.com/marketing/top-10-knig-po-marketingu-i-reklame-kotorye-stoit-prochitat
ТОП-20 бестселлеров по интернет-маркетингу
ТОП-20 бестселлеров по интернет-маркетингу | Полезные статьи, кейсы и события в блоге SEO-Studio
http://seo-studio.ua/blog/top-20-knig-po-internet-marketingu

COMMENTS